韩国互联网高潮迭起

    韩国互联网咨询委员会的专家预测，到2010年的时候，韩国互联网广告营收，将全面超越电视广告营收。韩国提供的这个报告，是对网络广告、电视广播广告的增长率进行对比分析后得出的结论。根据数据显示，2006年韩国互联网广告销量，足足比2001年翻了五倍，达到6.805亿美元，与此同时，韩国本土广告市场整体增长率只有15％。韩国专家说，目前韩国国内广播广告市场已经基本趋于饱和，五年之内市场增长率只有可怜的10％。

    互联网广告的市场份额超过电视广播报纸这些传统广告，这真是颠覆性。不过，从各种资料看来，韩国现象只是个特例。全球范围内，网络广告在未来几年占据的总广告份额还不到10%。

全球各地区的广告开支，2004-2008，单位：百万美元
（资料来源：ZenithOptimedia（实力传播），laolu的博客）

    从这些报表看，即使从2005到2008年，互联网广告开支将增长84%，传统广告短期内的霸主地位仍然难以撼动。当然，互联网的增长速度太快，很多预测还是有些保守，比如google，发展之迅猛，几年前谁也想象不到搜索广告今天的成功。

    俺个人觉得，韩国的互联网颠覆了传统媒体，和韩国自身的特点紧密相关。韩国太现代化了，在网络水平上甚至超过了美欧国家。举个熟悉的例子，韩国最成功的社会化网站cyworld。它拥有1800万个注册用户，超过韩国人口4800万的三分之一。cyworld在韩国是实行实名制的，这和国内的网站大放卫星不同。再看看中国的情况，互联网信息中心公布的数字，中国的网民才1.3亿，不到总人口的十分之一。如果全世界的网络普及水平有韩国这么高，还有什么是不可能的呢？

    有意思的是，韩国专家的报告说，旗帜广告和文字广告，将成为互联网广告市场的两股主要力量。俺觉得这个结论似乎不太符合主流趋势，甚至有些落后了。根据eMarketer的资料整理显示，2005年上半年美国各形式网络广告中，搜索引擎广告市场规模最大，其次为大屏幕背投广告，这两种广告形式最受欢迎，其后依次为通栏广告、分类广告、富媒体广告、文字链广告、赞助型广告、电邮广告和植入式广告。

    中国的现象和美国比较相似，新浪搜狐们的背投弹窗和通栏广告把页面炫到眼花，百度在搜索广告攻城略地。其他的网站，主要获取的，就是分类广告等按照效果付费的广告类型了。不过，广告商越来越看重广告效果，按效果付费的广告蛋糕膨胀很快。这也许就是web2.0网站们的机会所在吧。（秦兴 乱言乱语）